НДФЛ и обязанности налогового агента при выдаче подарков покупателям

[RetailChain]

Магазин (организация) проводит акцию и дарит подарки покупателям (физлицам). Стоимость подарков меньше 4000 рублей по стоимости приобретения и розничной цене магазина.

1. Как по Вашему, коллеги, нужно ли в данном случае организации исполнять обязанности налогового агента? Понятно, что разовое получение подарка не приводит к получению одарямым налогооблагаемого дохода. Но не подразумевает ли само наличие стоимостного лимита обязанности учета организацией всех подарков выданных конкретномй лицу данной организацией? О письме Минфина ПИСЬМО от 6 апреля 2009 г. N 03-04-06-01/79 - я знаю. Но это письмо - ответ конкретному налплату и только. Да и автор "подозрительный".

2. Как определить стоимость подарка? Есть розничная цена, есть полученная в учете стоимость приобретения для выбывшего подарка, есть рыночная цена. Что брать?